Tantangan dalam pemberian merek adalah mengembangkan satu
pengumpulan makna yang lebih dalam terhadap
merek tersebut. Pemasar
harus menentukan pada level mana akan menanamkan identitas merek.
Dalam jangka panjang, merek yang paling bertahan lama adalah nilai,
budaya, dan kepribadian yang tercermin dari merek-merek itu. Hal-hal
tersebut menentukan inti dari sebuah merk.
Merek menjadi sangat strategis bagi suatu perusahaan dikarenakan :
1.
Merek memudahkan penjual untuk memproses pesanan dan menelusuri
masalah.
2.
Nama merek memberikan ciri-ciri produk yang unik dan perlindungan
hukum (hak paten).
3.
Pengelola merek yang efektif dimungkinkan dapat mempertahankan
kesetiaan konsumen yang ada, nantinya bisa di pakai untuk menghambat
serangan pesaing dan membantu dalam melakukan segmentasi pasar.
4.
Citra perusahaan dapat dibangun dengan merek yang kuat dan
memberi peluang dalampeluncuran produk-produk baru sehingga dapat
mempermudah menjual prduk tersebut ke dalam pasar.
Teori Logo
Logo merupakan bagian penting dari sebuah desain kemasan karena logo
dibuat sebagai salah satu cra mempresentasikan brand tersebut kepada target
pasar/konsumen. Seiring dengan perkembagan dunia periklanan, peran logo
menjadi sangatlah penting terutama dalam strategi branding sebuah produk.
Fungsi identitas merupakan ukuran sebuah logotype, dengan hanya melihat
logo seseorang atau produk, konsumen akan mengingatnya, melihat
kemudian membeli. Di fungsi ini logo menjadi sebuah tolak ukuran sebuah
citra, baik citra sebuah produk maupun citra sebuah perusahaan.
Sebuah logo yang ikonik memiliki 5 hal pokok, yaitu :
 |