8
2)
Penetapan harga berdasarkan biaya
Penetapan harga berdasarkan biaya (cost-based pricing) melibatkan
penetapan harga berdasarkan biaya memproduksi, distribusi dan penjualan
produk beserta tingkat pengembalian yan g wajar bagi usaha dan resiko.
Perusahaan d engan biaya rendah dapat menetapkan harga yang lebih rendah
yang menghasilkan penjualan dan laba yang lebih besar.
Biaya p erusahaan sendiri terdiri dari dua bentuk, tetap dan variabel.
Biaya tetap (fixed cost, juga dikenal sebagai overhead) merupakan biaya
yang tidak bervariasi sesuai dengan produksi atau tingkat penjualan. Biaya
variabel (variable cost) merupakan biaya yang nerubah secara langsung
sesuai dengan tingkatan produksi.
3)
Penetapan harga berdasarkan persaingan
Penetapan harga berdasarkan persain gan (competition-based
pricing) melibatkan kompetitor dalam menetapkan harga. Dimana maksu d
dari keterlibatan kompetitor adalah bagaimana strategi kompetitor serta
harga yang ditetapk an dijadikan landasan dalam penetapan harga yang
ditetapkan oleh perusahaan. Dengan melihat strategi, metode pemasaran,
penetapan harga, serta biaya yang digunakan oleh kompetitor maka
perusahaan dapat menetapkan harga guna menarik konsumen yang merasa
tidak puas dengan yang ditawarkan oleh ko mpetitor atau juga dapat
mengaplikasikan kelebihan yang ditawarkan kompetitor.
Mengacu pada Kertajaya (2006) yang dikutip oleh Andre Jonathan
Daud (2013), indikator dari harga dapat dinyatakan dalam penilaian
konsumen terhadap besarnya pengorbanan financial yang diberikan dalam
kaitannya dengan spesifikasi yang berupa k ualitas produk.Selain itu
penilaian harga dapat dilihat dari kesesuaian antara suatu pengorbanan dari
konsumen terhadap nilai yang diterimanya setelah melakukan pembelian,
dan dari situlah konsumen akan mempersepsikan dari produk atau jasa
tersebut. Persepsi yang positif adalah hasil dari rasa puas akan suatu
pembelian yang dilakukannya, sedangkan p ersepsi yang negatif merupakan
suatu bentuk dari ketidakpuasan konsumen atas produk atau jasa yang
dibelinya.
Dari pern yataan diatas dapat disimpulkan bah wa indikator dari
harga antara lain adalah :
 |