16
•
Manajemen Isu
Adalah proses proaktif dalam mengantisipasi, mengidentifikasi,
mengevaluasi, dan merespon isu-isu kebijakan publik yang memperngaruhi
hubungan organisasi dengan publik. Ada dua esensi menejemen isu: (1)
identifikasi dini atas isu yang b erpotensi mempengaruhi organisasi, dan (2)
merespon str ategis yang didesain untuk mengurangi atau memperbesar
konsekuensi dari isu tersebut.
•
Hubungan Investor
Adalah bagian dari public relations dalam perusahaan korporat yang
membangun dan menjaga hubungan yang bermanfaat dan saling
menguntungkan dengan shareholder dan pihak lain di dalam komunitas
keuan gan dalam ran gk a memaksimalkan nilai pasar.
•
Pengemb angan
Adalah bagian khusus dari public relation dalam organisasi nirlaba
yang bertugas membangun danmemelihar a hubungan dengan donor dan
anggota dengan tujuan mendapatkan dana dan dukungan sukarela. Deskripsi
pekerjaan public relations seringkali terkesan bias kar ena besarnya lingkup
pekerjaan yan g harus dilakukan. Namun, berdasarkan uraian diatas, maka
penulis menyimpulkan bahwa fungsi dari public relations adalah sebagai
penyambung lidah antara organisasi dengan khalayaknya (internal dan
eksternal), serta sebagai pembentuk citra perusahaan pada khalayakn ya.
2.4.2 Tujuan Public Relations
Tujuan utama kegiatan public relations adalah untuk membangu
kredibilitas
dan meningkatkan motivasi bagi stakeholder perusahaan gun
meminimalkan biaya
pengeluaran proses transfer komunikasi. Selain itu, menuru
Nova (Nova, 2011: 44)
tujuan dari public relations efektif yaitu menyelaraska
hubungan internal dan
eksternal agar organisasi atau perusahaan dapat menikma
tidak hanya keuntungan
 |