15
• Press Agentry
Agen pers berusaha menarik perhatian publik lebih dari sekedar
membangun p emahaman publik.Publisitas adalah strategi utamanya. Agen
pers mendasarkan pendekatannya pada teori penentuan agenda, yang
menyatakan bahwa banyaknya liputan media massa akan menentukan
persepsi publik terhadap arti penting relatif dari topik dan orang. Menurut
beberapa kalangan, liputan pers itu tidak harus bernada positif asalkan hasil
akhirnya menguntun gk an bagi perusahaan. Secara garis besar, press agentry
adalah usaha yang dilakukan praktisi PR untuk menciptakan berita dan
peristiwa yang bernilai berita untuk menarik perhatian media massa dan
mendapatkan perhatian publik.
•
Public Affairs
Angkatan bersenjata, agen pemerintah, dan b eberapa perusahaan
menggunakan istilah press agentr y sebagai pengganti untuk public relations.
Dalam perusahaan, public affairs bisanya mengacu pada usaha PR yang
berkaitan dengan kebijakan publik dan corporate citizenship.Spesialis public
affairs di perusahaan berfungsi sebagai perantara atau penghubung dengan
unit-unit pemerintah, dan membangun hubungan dengan komunitas lokal
dalam rangka mempengaruhi kebijakan publik.Definisi (Long, 2002)public
affairs adalah Taktik PR yang diterapkan pada strategi government relations
untuk menghasilkan kebijakan publik yang sangat baik. Sedangkan dalam
survei terhadap pejabat public affairs yang dilakukan (Hoewing, p. 34)
menyebutkan bahwa tanggung jawab utama mereka antara lain: urusan
pemerintah federal, urusan pemerintah negara bagian, urusan pemerintah
lokal, relasi komunitas, komite aksi politik, kontribusi, dan manajemen isu
•
Lobbying
Adalah bagian khusus dari divisi public relations yan g berfungsi
untuk menjalin dan memelihara hubungan dengan tujuan untuk
mempengaruhi keputusan.
 |