penulisan di media publikasi PR dalam melakukan komunikasi persuasif.
Lima prinsip uji ‘Etika Formula TARES’, yaitu:
1. Truthfulness
Prinsip ‘Etika Formula TARES’ pertama, yaitu nilai-
nilai kepercayaan. Dalam kegiatan menulis, informasi dan
berita yang dipaparkan oleh praktisi PR dalam tulisan tersebut
haruslah jujur dan sesuai dengan kebenaran yang terjadi.
2. Authenticity
Prinsip ‘Etika Formula TARES’ kedua, yaitu autentik
atau keaslian. Informasi dan berita yang dikeluarkan oleh
praktisi PR dan dipublikasikan melalui media komunikasi,
harus dapat dipertanggungjawabkan kebenarannya.
Kebenaran dari informasi dan berita dapat diberikan secara
terbuka dan jelas.
3. Respect
Prinsip ‘Etika Formula TARES’ ketiga, yaitu sikap
menghar gai. Praktisi PR dalam menulis sebaiknya
menggunakan bahasa yang mudah dimengerti oleh seluruh
masyarak at, dari berbagai tingkat kelas sosial, profesi, dan
pendidikan. Setiap orang berhak mendapatkan informasi yang
diperlukan dan diinginkan.
4. Equity
Prinsip ‘Etika Formula TARES’ keempat, yaitu ekuitas
atau hak kewajaran. Dalam menyampaikan informasi dan
berita, praktisi PR tidak perlu menulis pesan dengan judul
yang terkesan mencari sensasi dan isi informasi yang
berlebihan. Ini untuk menghindari kritik masyarakat.
5. Social Responsibility
Prinsip ‘Etika Formula TARES’ terakhir, yaitu
tanggung jawab sosial. Saat menyampaikan informasi dan
berita, praktisi PR selalu menampilkan prinsip-prinsip
etika
dalam hal memberikan konstribusi dengan cara-cara yang etis.
Dengan cara memiliki rasa tanggung jawab sosial
terhadap kepentingan untuk meningkatkan pendidikan,
 |