Dalam penelitian ini, public relations PT Sony Music Entertainment
Indonesia menciptakan hubungan yang harmonis dengan pihak media massa guna
mendapatkan publikasi para musisi yang berada didalamnya.
Selain berbagai fungsi public relations yang dijelaskan, adapun ruang lingkup
public relations yang dilakukan. Menurut Kriyantono (2012:23) ruang lingkup
public relations meliputi :
1. Publication & Publicity, yaitu mengenalkan perusahaan kepada publik
2. Events, mengorganisasi event atau kegiatan sebagai upaya membentuk citra
3. News, pekerjaan seorang Public relations adalah menghasilkan produk-
produk tulisan yang sifatn ya menyebarkan informasi kepada publik, seperti
press release atau news release, newsletter, berita dan lain-lain
4. Community Involvement, public relations mesti membuat program-program
yang ditujukan untuk menciptakan keterlibatan komunitas atau masyarakat
sekitarn ya. Public relations juga diharapkan dap at memosisikan perusahaan
sebagai bagian dari komunitas. Diharapkan akan muncul perasaan memiliki
terhadap perusahaan (sense of belonging) dalam diri komunitasnya
5. Identity-Media, merupakan pekerjaan public relations dalam membina
hubungan d engan media (pers). Sangat penting u ntuk memperoleh publisitas
media. Media adalah mitra kerja abadi public relations. Media butuh public
relations sebagai sumber berita dan public relations butuh media sebagai
sarana pen yebaran informasi serta pembentuk opini publik
6. Lobbying, public relations sering melakukan upaya
persu asi dan negosiasi
dengan berbagai pihak. Keahlian ini tampak dibutuhkan misalnya pada saat
terjadi krisis manajemen untuk mencapai kata sepakat di antara pihak yang
bertikai
7. Social Investment, pekerjaan public relations untuk membuat program-
program yan g bermanfaat bagi kepentingan dan kesejahteraan sosial,
termasuk disini adalah program Corporat Social Responsibility.
Berdasarkan p emaparan di atas, ruang lingkup yang dimiliki oleh pu blic
relations sangat luas dan terikat. Sehingga public relations dalam organisasi ataupun
perusahaan harus memiliki kemampuan untuk dapat menjalin hubungan dengan
 |