mendidik. Salah satu cara mendidik yang dilakukan media massa adalah
memlalui pengajaran nilai, etika, serta aturan-aturan yang berlaku kepada
pemirsa atau pembaca. Media ma ssa melakukannya melalui drama, cerita,
diskusi dan artikel.
3. fungsi memengaruhi
fungsi memengaruhi dari media massa secara implisit terdapat pada e ditorial,
features, iklan, artikel, dan sebagainya. Khalaya k dapat terpengaruh oleh
iklan-iklan yang ditayangkan oleh televisi ataupun surat kabar.
2.1.1.2.2 Ciri-ciri Komunikasi Massa
Ciri-ciri komunikasi massa menurut Effe ndi (2004:18) adalah sebagai be rikut :
a . Komunikasi massa be rlangsung satu arah
Ini berarti bahwa tidak terdapat arus balik d
komunikan kepada
komunikator.
b. Komunikator pada komunikasi massa melembaga
Media massa sebagai saluran komunikasi ma
merupakan lembaga,
yakni suatu institusi atau organisasi. Seba
konsekuensidari sifat
komunikator yang melemba ga itu, peranannya dal
proses
komunikasi ditunja ng oleh orang-orang lain. Kemu
ulan dalam
media komunikasi tidak sendirian, tetapi bersama orang lain.
c . Pesan pada komunikasi bersifat umum
Pesan yang disebarkan melalui media massa bersi
umum (public)
karena ditujukan kepada umum dan menge
kepentingan umum.
Jadi tida k dipertunjukkan ke pada perseorangan at
kepada
sekelompok orang tertentu.
d. Me dia komunikasi massa menimbulka n ke serempakan
Ciri lain dari komunikasi massa adalah kemampuannya untuk
menimbulkan ke serempakan (simultaneity) pa da pihak kha layak
dalam menerima pesan-pesan yang dise barka n. Hal ini yang
|