18
3. Speak merupakan salah satu tujuan dari penerapan e-marketing
untuk lebih dekat dengan pelanggan. Dalam mencapai tujuan
ini perusahaan diharapkan untuk dapat membuat e-marketing
yang bisa menjadi sarana komunikasi yang efektif.
4. Save merupakan salah satu tujuan dari pen erapan e-marketing
untuk menguran gi biaya promosi, dengan menciptakan e-
marketing yang bisa mengurangi biaya promosi yang
sering dik eluarkan perusahaan.
5. Sizzle merupakan salah satu tujuan dari pener apan e-marketing
untuk meningkatkan brand awareness dan recognition
melalui jalur online.
2.2.3.3 Strategy
Menurut Chaffey (2009, p437) Definisi strategi didorong oleh
tujuan dan visi sebagaimana dimaksud pada bagian sebelumn ya.
Karena strategi disusun berdasarkan visi dan tujuan, sehingga perlu
untuk sering kembali dan merevisinya
Menurut Chaffey (2009, p437) target strategi pasar adalah
evaluasi dan p emilihan segmen yang tep at serta pengembangan
penawaran yang sesuai. Target str ategi pasar melibatkan empat
tahap, yaitu:
•
Segmentation
Id entifikasi kelompok yang berbeda dalam suatu target pasar
untuk mengembangkan penawaran produk yang berbeda dan
komunikasi untuk kelompok. Segmentasi pasar adalah kunci
dari pengembangan strategi pemasaran yang kuat melibatkan
lebih dari sekedar mengelompokkan pelanggan ke segmen
mengidentifikasi segmen, targeting, posisi dan
mengemban gkan keunggulan atas pesaing diferensial
merupakan dasar strategi pemasaran.
 |