13
akan dipengaruhi oleh internet untuk membeli baik
secara offline atau online.
2.2.3.1.2 SWOT Analysis
Menurut Strauss dan Fr ost (2012, p74) analisis SWOT
mengalir dari analisis situasi yang menguji k ekuatan
internal perusahaan dan kelemahan yang berhubungan
dengan lingkungan, kompetisi, peluang, ancaman
eksternal. Peluang dapat membantu untuk menentukan
target pasar atau mengidentifikasi peluan g produk baru,
sedangkan ancaman adalah wilayah pemasaran.
Menurut Chaffey (2009, P.274), SWOT Analysis adalah
alat sederhana namun kuat yang dapat membantu
perusahaan dalam menganalisis sumber daya internal
mereka dalam hal kekuatan dan kelemahan dan
mencocokannya dengan lingkungan eksternal dalam hal
peluang dan ancaman. Metode ini mengidentifikasikan
mengenai keku atan yang dimiliki perusahaan, kelemahan
yang dimiliki perusahaan, peluang yang ada dan
ancaman yang akan dihadapi perusahaan.
Gambar 2.3 Analisis SWOT, Kotler dan Amstrong (2012, p54)
 |