Home Start Back Next End
  
strategis  yang  realistis  dapat  mengingat  apa  yang  terjadi  di 
pasar. 
2.11.1.1 SWOT Analysis
Menurut  Strauss  dan  Frost  (2012,  p74)  analisis 
SWOT  mengalir  dari  analisis  situasi  yang  menguji 
kekuatan  internal  perusahaan  dan  kelemahan  yang 
berhubungan  den gan  lingkungan,  kompetisi,  peluang, 
ancaman  eksternal.  Peluang  dapat  membantu  untuk 
menentukan  target  pasar  atau  mengidentifikasi  peluang 
produk  baru,  sedangkan  ancaman  adalah  wilayah 
pemasaran. 
  
Gambar 2.3 SWOT Analysis: Strengths (S), Weaknesses (W),
Opportunities (O), and Threats (T)
Sumber : Kotler dan Amstrong (2012, p54)
2.11.1.2 Competitor Analysis
Menurut  Chaffey  (2011:396),  Competitor  analysis 
adalah untuk review layanan yang ditawarkan oleh pesaing 
yang sudah ada dan pesaing yan g  baru dan diterapkan oleh 
pelan ggan mereka.  
Word to PDF Converter | Word to HTML Converter