34
Tipe – Tipe Lifestyle
Gambar 2.4 VALS Type
Sumber : Consumer Behavior & Marketing Strategy, Ninth Edition (2010, p. 285)
Innovators
Innovators
merupakan orang yang sukses, canggih, orang dengan harga
diri yang tinggi. Memiliki sumber daya yang melimpah. Innovators
merupakan pemimpin dalam perubahan dan paling menerima ide-ide dan
teknologi baru. Innovators
adalah konsumen yang sangat aktif, dan
pembelian yang dilakukan mencerminkan selera yang harus
dibudidayakan untuk kelas menengah ke atas, niche
produk dan jasa.
Image merupakan hal yang penting untuk innovators, bukan sebagai bukti
untuk status atau kekuasaan, tetapi sebagai ungkapan terhadap selera,
kemandirian, dan kepribadian. Innovators
muncul di antara pemimpin
-
pemimpin dalam bisnis dan pemerintahan. Innovators
terus mencari
tantangan.
Thinkers
Thinkers
adalah termotivasi oleh cita-cita. Thinkers
adalah orang yang
dewasa, puas, nyaman, dan reflektif. Merupakan orang yang menghargai
ketertiban, pengetahuan dan penuh tanggung jawab. Cenderung untuk
dididik dengan baik dan aktif mencari informasi dalam proses
pengambilan keputusan, baik informasi tentang dunia, peristiwa nasional
dan selalu waspada terhadap peluang untuk memperluas pengetahuan.
Thinkers memiliki rasa hormat yang terbuka
bagi lembaga-lembaga
 |