TINJAUAN PUSTAKA
Pada bab ini, peneliti akan memaparkan isi teoritis dari kedua variabel
penelitian secara lengkap. Seperti contohnya adalah definisi dan jenis-jenis dari
variabel penelitian.
Definisi Iklan
Menurut Kasali (1992) secara sederhana iklan didefinisikan sebagai suatu
pesan yang menawarkan produk yang ditujukan oleh suatu masyarakat melalui media.
Sedangkan menurut Kotler (2004) iklan adalah suatu bentuk penyajian dan promosi
ide, barang atau jasa yang secara nonpersonal dibuat oleh suatu sponsor tertentu yang
memerlukan pembayaran. Iklan menurut KBBI adalah “berita atau pesan untuk
mendorong, membujuk khalayak ramai agar tertarik pada barang dan jasa yang
ditawarkan.” Dari definisi diatas, terdapat beberapa komponen utama dalam sebuah
iklan yakni “mendorong dan membujuk”. Sedangkan kata iklan (advertising) berasal
dari bahasa Yunani, yang artinya kurang lebih adalah 'menggiring orang pada
gagasan'. Dari beberapa pengertian dari para ahli diatas, dapat disimpulkan bahwa
iklan adalah suatu penampilan mengenai produk atau jasa yang mengandung unsur
promosi untuk mendorong ketertarikan individu pada barang atau jasa tersebut (Jaiz,
2014)..
Sejarah Periklanan
Menurut para arkeolog, advertising sudah ada sejak jaman dahulu, yang
dilakukan untuk mempublikasikan berbagai peristiwa (event) dan tawaran (offers).
Metode pertama iklan yang pertama kali dilakukan manusia sangatlah sederhana
dengan cara pemilik barang yang akan menjual barangnya berteriak di gerbang masuk
kota untuk menawarkan barang kepada pengunjung yang memasuki kota tersebut.
Metode lain adalah dalam bentuk pesan berantai, penawaran barang dilakukan dari
satu orang ke orang lainnya, sambung-menyambung (Jaiz, 2014). Pesan iklan dalam
bentuk tertulis baru ditemukan pada masa Babylonia (3000 SM) yang menggunakan
 |