23
4)
Media massa menimbulkan keserempakan
Kelebihan komunikasi massa dibandingkan dengan komunikasi
lainnya, adalah jumlah sasaran khalayak atau komunikan yang dicapainya
relatif banyak dan tidak terbatas. Bahkan lebih dari itu, komunikan yang
banyak tersebut secara serempak pada waktu yang bersamaan memperoleh
pesan yang sama pula.
Menurut Effendy (1981) keserempakan media masa
itu sebagai keserempakan kontak dengan sejumlah besar penduduk dalam
jarak yang jauh dari komunikator, dan penduduk tersebut satu sama lainnya
berada dalam keadaan terpisah.
5)
Komunikasi mengutamakan isi dibanding hubungan
Salah satu prinsip komunikasi adalah komunikasi memiliki
dimensi isi dan dimensi hubungan (Mulyana, 2000, hal. 99). Dimensi isi
menunjukan muatan dan isi komunikasi, yaitu apa yang dikatakan, sedangkan
dimensi hubungan menunjukan bagaimana cara mengatakannya, yang juga
mengisyaratkan bagaimana hubungan para peserta komunikasi tersebut.
Dalam komunikasi antar personal yang diutamakan adalah unsur hubungan.
Semakin saling mengenal antar pelaku komunikasi, maka komunikasi pun
akan semakin efektif.
6)
Komunikasi massa bersifat satu arah
Selain ada ciri yang merupakan keunggulan komunikasi massa
dibandingkan dengan komunikasi lainnya, ada juga ciri komunikasi massa
yang merupakan kelemahannya. Karena komunikasinya melalui media massa,
maka komunikator dan komunikannya tidak dapat melakukan
kontak
langsung. Komunikator aktif menyampaikan pesan, komunikanpun aktif
menerima pesan, namun diantara keduanya tidak dapat melakukan dialog
sebagaimana hal nya terjadi dalam komunikasi antar personal. Dengan kata
lain, komunikasi massa itu bersifat satu arah.
7)
Stimulasi alat indra terbatas
Ciri komunikasi massa lainnya yang dapat dianggap salah satu
kelemahan lainnya adalah stimulasi alat indra yang terbatas. Pada komunikasi
 |