3) Micromarketing
Sebuah penyesuaian produk terhadap kebutuhan dan keinginan
konsumen dan konsumen lokal termasuk marketing lokal dan
marketing individual.
3. Positioning
Positioning adalah memposisikan suatu produk dengan jelas, tepat dan
berbeda untuk bersaing di pikiran target konsumen.
4. Differentiation
Membuat suatu perbedaan kepada target konsumen dengan menciptakan
nilai yang berbeda di pikiran konsumen.
2.2.2 Bauran Pemasaran
Setelah memutuskan target pasarnya, perusahaan memutuskan rencana
detail untuk bauran pemasaran. Menurut Kotler (2008, hal. 48), bauran
pemasaran adalah seperangkat taktik pemasaran yang dapat dikontrol meliputi
produk, harga, tempat, dan promosi yang dipadukan perusahaan untuk
menciptakan respon dari target marketnya. Bauran pemasaran juga dikenal
dengan 4P.
Menurut Kotler & Amstrong (2008, hal. 48), 4P didefinisikan:
1. Produk (Product)
Produk adalah kombinasi produk atau jasa dari perusahaan yang
ditawarkan ke target pasar untuk memenuhi kebutuhan dan keinginan
41
 |