Dari penjelasan Marketing Mix tersebut dapat digambarkan ke dalam
bentuk Gambar 2.2 yang memperlihatkan alat pemasaran masing-masing
komponen P.
Gambar 2.1 Empat P Bauran Pemasaran
Sumber: Philip Kotler dan Gary Amstrong. (2008). Prinsip-prinsip Pemasaran. Edisi Ke-12
Jilid 1. Jakarta : Erlangga.
2.3 SWOT & TOWS
2.3.1 Pengertian Analisa SWOT
Analisa SWOT menurut Kotler & Amstrong (2008, 50) analisa SWOT
adalah evaluasi secara keseluruhan terhadap kekuatan, kelemahan,
kesempatan dan ancaman yang dimiliki oleh perusahaan. Perusahaan harus
menganalisa kekuatan perusahaan dan mengidentifikasi kelemahan
perusahaan. Selain itu, perusahaan juga menganalisa pasar dan lingkungan
pemasaran untuk mencari kesempatan yang atraktif dan mengidentifikasi
ancaman. Tujuannya adalah untuk mencocokan kekuatan perusahaan dengan
43
 |