kesempatan yang ada dalam lingkungan di samping mengur angi kelemahan
dan meminimalisasi ancaman yang datang.
Analisa SWOT menurut Thompson (2008, hal. 102), adalah analisa
dengan menilai kondisi internal perusahaan seperti daya kekuatan dan
kelemahan maupun kondisi eksternal yang berupa kesempatan dan ancaman,
yang diharapkan dapat memberikan informasi kepada perusahaan terhadap
situasi yang dihadapi perusahaan dan sebagai tindak lanjut perusahaan dalam
menentukan strateginya. Konsep analisa SWOT dapat membantu
mengklarifikasi situasi yang akan terjadi atau isu-isu penting.
Kekuatan (strength) adalah daya kekuatan atau kemampuan
perusahaan yang tidak dimiliki oleh pesaing. Kekuatan dapat digunakan
sebagai dasar perusahaan untuk mencapai keunggulan kompetisi. Contoh
kekuatan antara lain:
1. Hak paten
2. Aset fisik yang berharga
3. Keahlian sumber daya manusia
4. Brand name yang kuat
5. Memiliki akses eksklusif terhadap sumber daya alam
Kelemahan (w eakness) adalah suatu hal yang menjadi kelemahan atau
kekurangan dari perusahaan. Contoh kelemahan antara lain:
1. Reputasi buruk
2. Kurang akses sumber daya alam
44
 |