3. Tidak memiliki aset yang memadai.
Kesempatan (opportunities) adalah faktor eksternal dimana kondisi-
kondisi tersebut dapat membuka kesempatan baru yang dapat menciptakan
keuntungan bagi perusahaan. Contoh peluang antara lain:
1. Masuknya teknologi baru
2. Terbukanya target pasar baru
3. Kebutuhan konsumen yang tidak terpenuhi.
Ancaman (threats) adalah kondisi lingkungan eksternal dimana
kondisi tersebut menjadi sesuatu yang dapat mengganggu kesejahteraan
perusahaan. Contoh ancaman antara lain:
1. Masuknya perusahaan pesaing baru
2. Regulasi baru
3. Barang pengganti
2.3.2 Pengertian Analisa TOWS
Artikel Mind Tools pada website-nya yang menjelaskan tentang Using
TOWS Matrix – Developing Strategic Options From an External-Internal
Analysis (mindtools.com), menjelaskan bahwa analisa TOWS merupakan
variasi classic business tools dari SWOT. TOWS dan SWOT merupakan
akronim untuk pengaturan yang berbeda dari elemen kata Strengths
(kekuatan), Weakness (kelemahan), Opportunity (peluang), dan Threats
(ancaman).
45
 |