14
2.1.3.Analisis SWOT
Analisis
SWOT
merupakan
sistem yang
paling
banyak
digunakan
untuk
menganalisis
internal
perusahaan,
yaitu
kekuatan
(strength) dan kelemahan (weakness),
dan menganalisis ekternal perusahaan, yaitu kesempatan (opportunity) dan ancaman
(threat).
Kesempatan
adalah
suatu
situasi
yang
sangat
menguntungkan
dalam suatu
lingkungan perusahaan. Sumber-sumber kesempatan adalah:
•
Tren,
•
Identifikasi segmen pasar yang terabaikan,
•
Perubahan keadaan persaingan dan peraturan,
•
Perkembangan teknologi, dan
•
Membaiknya hubungan dengan pemasok atau pelanggan.
Ancaman, sebaliknya, merupakan rintangan atas posisi perusahaan saat ini atau
atas posisi yang ingin dicapai perusahaan. Sumber-sumber ancaman bagi perusahaan:
•
Masuknya kompetitor baru,
•
Lambatnya pertumbuhan pasar,
•
Meningkatnya posisi tawar pembeli atau pemasok terhadap perusahaan,
•
Perkembangan teknologi, dan
•
Perubahan peraturan.
Memahami kesempatan dan ancaman yang ada dapat membantu para manager
untuk
mengidentifikasikan pilihan-pilihan
yang realistik dalam menentukan strategi
yang
tepat bagi perusahaan.
 |