14
2.6.
Bauran Pemasaran (Marketing Mix)
Bauran pemasaran atau marketing mix adalah seperangkat alat pemasaran
yang
digunakan
perusahaan
untuk
mencapai
tujuan
pemasarannya
dalam
pasar
sasaran
yang
sudah
dibidik
(Kotler,
2003,
p.15).
Alat-alat
pemasaran
itu
terdiri
dari
empat
variabel
yang
kemudian
disebut
dengan
4P
dari
marketing,
yaitu produk
(product), harga (price), promosi (promotion), dan tempat (place).
Untuk
lebih
jelasnya dapat dilihat pada Gambar 2.3.
Marketing mix
adalah
salah
satu
konsep
utama
dalam
pemasaran
modern
saat
ini.
Marketing
mix merupakan
satu
set
marketing
tools
yang
dilakukan
oleh
perusahaan
untuk
menghasilkan respon yang diinginkan oleh target pasar.
Empat
variabel dari marketing mix
tersebut
masing- masing
memiliki
pengertian,
yakni:
1. Produk (product)
Sesuatu
yang
ditawarkan
oleh perusahaan untuk memenuhi kebutuhan dan
memuaskan
keinginan
konsumen.
Produk
yang
ditawarkan
dapat
berupa
barang jadi, jasa pelayanan, properti dan informasi. Produk yang ditawarkan
harus memperhatikan segi kualitas, manfaat, disain, jaminan, dan
pengembangan produk baru.
2. Harga (price )
Harga adalah jumlah uang yang harus dibayar oleh konsumen untuk
memperoleh suatu produk.
3. Promosi (promotion)
 |