23
(daring, spirited, imaginative, dan up to date); competence (reliable, intelligent, dan
successful); sophistication (upper class dan charming); dan ruggedness (outdoorsy
dan tough).
2.9.3. Dimensi Persepsi Brand Personality
Dimensi dibawah
ini adalah dimensi persepsi dari brand personality, dimensi
ini
mengukur persepsi terhadap brand personality, kalau dalam konteks penelitian
ini
adalah
persepsi
terhadap brand
personality
Jesslyn
Cake.
Dimensi
perception of
brand
personality
ini
dibentuk
berdasarkan
hasil penelitian yang dilakukan Aaker
(1997,
p347 –
356),
dalam penelitian
tersebut
Aaker
membagi
brand
personality
menjadi lima dimensi yang terbentuk dari 42 sifat pembentuk (indicator variable).
Kemudian
pada
tahun
2001,
Venable
mengembangkan
dimensi brand
personality
yang
pernah
dikemukakan
oleh
Aaker
dalam konteks
brand
personality
untuk mengukur persepsi terhadap pelayanan (service),
menjadi total delapan dimensi
dan
54
sifat
pembentuk
(indicator
variable).
Perincian
mengenai
dimensi brand
personality dapat dilihat pada tabel dibawah ini.
Tabel 2.2: Brand Personality: Dimensi serta Variabel Indikator yang Membentuknya.
Dimensi brand
personality
Sifat - sifat brand
personality (Indicator
Variable)
Terjemahan dalam
bahasa Indoneia
Sincerity (tulus).
Down to earth*
Membumi
 |