13
2.6 BAURAN PEMASARAN ( MARKETING MIX )
Menurut Kurtz (2008;p48) Bauran pemasaran adalah sejumlah elemen dimana
penggabungan elemen produk, distribusi, promosi, dan harga untuk dapat memenuhi
kebutuhan dan keinginan dari target pasar.
Menurut Ibid (p48-49) di dalam pembauran pemasaran
ini ada 4 elemen
yang
harus diperhitungkan, seperti :
2.6.1 Strategi Produk ( Product Strategy )
Produk
sering
diidentifikan
dengan
barang,
jasa, atau ide. Namun produk di
dalam strategi
ini
memiliki konsep
yang
lebih
luas,
yakni
menyangkut kepuasan
yang
akan diterima oleh konsumen, dalam
hal
ini barang, jasa, atau ide. Strategi produk
ini
terdiri atas layanan konsumen, disain,
nama
merek, trademarks, paten, garansi, siklus
produk, posisi produk di dalam pasar, dan pengembangan produk baru.
2.6.2 Strategi Harga ( Pricing Strategy )
Strategi
penentuan
harga,
dalam hal
ini
harga
menjadi
penentu
besaran
keuntungan perusahaan dan harga yang pantas bagi konsumen.
2.6.3 Strategi Distribusi ( Place Strategy )
Strategi distribusi ini memastikan bahwa produk tersebut dapat sampai di
tangan konsumen dalam jumlah yang sesuai, waktu dan tempat yang tepat. Distribusi
ini
memainkan
peranan
yang
cukup
penting
di
dalam
pemasaran,
terutama
dalam
 |