7
-
Memproduksi produk yang baru.
Sedangkan ancaman di dalam dunia pemasaran adalah
tantangan
yang
muncul
pada kondisi yang tidak menguntungkan, keuntungan dan penjualan yang menurun,
dan pemasaran yang bersifat statis, tidak berkembang. Ancaman harus dikategorikan
berdasarkan
tingkat
kerugian
(
seriousness )
dan
probabilitas
atau
kemungkinan
terjadi.
Analisa Lingkungan Internal ( kekuatan dan kelemahan )
Perusahaan harus mengevaluasi setiap kekuatan dan kelemahan internal,
seperti :
-
Pemasaran
:
Reputasi perusahaan, pangsa pasar, kepuasan konsumen,
kualitas produk dan jasa, 4p, inovasi, dan jangkauan geografi.
-
Keuangan : Cost of capital, arus kas, dan stabilitas keuangan.
-
Produksi
:
Fasilitas, skala ekonomis, kapasitas, keahlian produksi, dan
kemandirian produksi.
-
Organisasi
:
Kepemimpinan,
kemandirian
karyawan,
berorientasi
wirausaha, fleksibilitas,
Dari
seluruh
faktor
tersebut,
setiap
bagian
dikelompokkan
berdasarkan
tingkat
kepentingan dan performanya.
 |