6
Analisa Lingkungan Eksternal ( Kesempatan dan Ancaman )
Ada dua hal yang harus diperhatikan dalam lingkungan eksternal ini :
-
Macroenvironment forces
Kekuatan
yang
mempengaruhi lingkungan
secara
makro,
yaitu
demografi,
ekonomi,
alam,
teknologi, politik
dan
hukum,
dan
sosial
budaya.
-
Microenvironment actors
Pihak yang mempengaruhi lingkungan secara mikro, seperti
konsumen, kompetitor, pemasok, distributor, dan dealer.
Kesempatan
di
dalam dunia
pemasaran
adalah
bagaimana
sebuah
perusahaan
memenuhi keinginan dan kebutuhan pembeli. Ada tiga cara dalam menemukan
kesempatan yang dapat dilakukan oleh perusahaan, yaitu :
-
Memenuhi
permintaan
sebuah
produk
atau
jasa
yang
dalam
kondisi
kekurangan persediaan.
-
Memenuhi permintaan akan produk atau
jasa
yang telah
ada di
pasar,
namun dengan cara yang berbeda atau baru, seperti
menanyakan saran
dari konsumen, menanyakan imajinasi dari konsumen akan versi ideal,
menanyakan bagaimana
cara konsumen dalam mengonsumsi produk
atau jasa tersebut.
 |