5
dan hanya pemasok itu saja yang menyediakan suplai di pasar. Akan
tetapi apabila di pasar, banyak pemasok yang bisa menyediakan suplai
yang sama, tentunya pemasok tidak memiliki kekuatan tawar
menawar, karena kekuatan tawar menawar perusahaan lebih besar.
-
Ancaman
akan
produk
substitusi
:
Terutama
produk
yang
memiliki
guna dan fungsi yang hampir sama. Apabila produk tersebut banyak di
pasaran,
tentunya
ancaman
tersebut
sangat
besar.
Namun
perusahaan
harus mampu menciptakan produk yang sangat berbeda atau memliki
keunggulan, sehingga ancaman akan produk substitusi ini dapat
dihindari.
-
Persaingan antar kompetitor
: Isu yang
harus diperhatikan adalah
diferensiasi produk dan harga. Diferensiasi produk yang signifikan,
tentunya akan memberikan kemudahan untuk perusahaan dalam
bersaing.
Persaingan
antar
kompetitor
juga
dilakukan
melalui
perbedaan harga
yang
dilakukan.
Kompetitor
berusaha
untuk
menurunkan
harga
sehingga
konsumen
lebih
suka
untuk memilih
produk yang hampir sama dengan harga yang lebih murah.
2.3 SWOT(Strengths, Weaknesses, Opportunities, Threats )
Menurut Kotler dan Keller (2009;p90), Analisa SWOT adalah sebuah evaluasi
mengenai
kekuatan,
kelemahan,
kesempatan, dan
ancaman
dari
sebuah
perusahaan.
Evaluasi ini mencakup lingkungan perusahaan dari pihak eksternal maupun internal.
 |