23
•
Demografis
Membagi pasar kedalam grup berdasarkan variable seperti
umur, jenis kelamin, jumlah keluarga, penghasilan,
pendidikan, agama, ras, generasi dan kebangsaan.
•
Psikografis
Membagi pasar kedalam group
yang berbeda berdasarkan
kelas sosial, gaya hidup atau karakteristik pribadi.
•
Perilaku
Membagi
pasar
kedalam grup
berdasarkan
pengetahuan
konsumen, sikap,
penggunaan atau respon terhadap sebuah
produk.
2. Targeting
adalah
proses evaluasi
setiap
daya
tarik
segmen
pasar
dan memilih satu atau lebih segmen untuk dimasuki.
Memilih
target
pasar
dapat
dilakukan
dari
target
yang
besar
ke
kecil berdasarkan urutan sebagai berikut
•
Undifferentiated (mass) marketing
Strategi
dimana
perusahaan memutuskan
untuk
mengabaikan
perbedaan segmen pasar dan memutuskan untuk mencakup
keseluruhan pasar dengan satu penawaran.
 |