24
•
Differentiated (segmented) marketing
Strategi dimana perusahaan memutuskan untuk memilih
beberapa segmen pasar dan memberikan penawaran yang
berbeda untuk masing-masing segmen.
•
Concentrated (niche) marketing
Strategi dimana perusahaan memutuskan untuk memilih
bagian besar dari satu atau beberapa segmen atau ceruk pasar.
•
Micromarketing (local or individual marketing)
Praktik
untuk
membuat
produk dan
program marketing
yang
khusus dirancang untuk kebutuhan dan keinginan individu
atau grup konsumen lokal yang spesifik.
3. Positioning
adalah
mengatur
penawaran
pasar
untuk
menduduki
tempat yang jelas, khas dan diinginkan dibanding produk pesaing
di pikiran konsumen yang menjadi target.
2.3.2
Marketing Mix
Menurut Kotler (2009, p 76) yang dimaksud dengan marketing
mix
adalah
himpunan
alat
marketing taktis yang terkontrol yang
dipadukan oleh perusahaan untuk menghasilkan
respon
dari
target
pasar sesuai
yang diharapkan.
Elemen yang
terdapat dalam marketing
mix umumnya adalah sebagai berikut
 |