26
•
Discontinuous Innovations
Inovasi yang memerlukan perubahan perilaku konsumen untuk dapat
menikmati teknologi baru tersebut. Contohnya Sony mengeluarkan
inovasi TV 3
dimensi baru yang lebih nyata, tapi mengharuskan kita
memakai kacamata khusus, maka inovasi tersebut menjadi
discontinuous innovation, karena inovasi tersebut mengharuskan
konsumen mengubah perilaku mereka dalam menonton TV.
TALC lebih ditekankan pada discontinuous innovation, karena
membagi
konsumen
berdasarkan
perilaku
mereka
dalam mengadopsi
teknologi baru. Untuk lebih jelasnya lihat gambar di bawah ini
Diambil dari buku Crossing the Chasm, Geofrey A. Moore, Revised Edition, 1999, halaman 12.
Gambar 2.3
Technology Adoption Life Cycle
 |