15
2.7.1 Analisis Lingkungan Internal (Kekuatan dan Kelemahan)
Kekuatan dan kelemahan (Strengths and weakness) adalah evaluasi
bisnis
mengenai
kekuatan
dan
kelemahan
mereka
sendiri
dari sisi
internal
perusahaan.
2.7.2 Analisis Lingkungan Eksternal (Peluang dan Ancaman)
Perusahaan harus mampu mengevaluasi setiap peluang dan ancaman
(Opportunities and threats) yang terjadi di luar lingkungan perusahaan yang
dapat memberi pengaruh kepada bisnisnya. Pemasaran yang baik mampu
memanfaatkan dan mengembangkan peluang agar menjadi keuntungan.
2.8 Analisis TOWS
Matriks TOWS yaitu analisis yang digunakan untuk mengembangkan analisis
SWOT
dan
menentukan
strategi
apa
yang ditempuh
dalam
situasi
internal
dan
eksternal yang telah dianalisa. Ada empat analisis dari TOWS;
1.
SO
(Strength-Opportunities)
digunakan
untuk
menganalisa
strategi
apa
yang
dapat
dimanfaatkan
dari kekuatan internal
(strength)
objek
yang
dianalisa
untuk menciptakan peluang eksternal (opportunities)
2.
ST
(Strength-Threats)
yaitu
bagaimana
kekuatan
internal
(strength) dapat
digunakan untuk menghadapi ancaman eksternal (Threats).
 |