14
berusaha ekspor ke wilayah baru, jalur distribusi baru, untuk membuat segmen
pasar yang baru.
2.6.3 Product Development
Pengembangan produk (product development) adalah strategi
pertumbuhan dimana perusahaan/bisnis mengembangkan dan
memperkenalkan produk/jasa baru ke pasar yang sudah ada sebelumnya.
2.6.4 Diversification
Diversifikasi (diversification) yaitu strategi pertumbuhan dimana
perusahaan
mengembangkan
dan
memperkenalkan produk/jasa baru dan
perusahaan juga berusaha mengembangkan pasar yang baru dan lebih luas
dibanding
yang
sudah
ada
sebelumnya.
Strategi ini lebih beresiko dibanding
yang lainnya dan membutuhkan visi yang matang agar dapat berhasil.
2.7 Analisis SWOT
Analisis SWOT (Strengths – Weakness – Opportunities – Threats)
merupakan
tools dasar marketing dan merupakan keseluruhan evaluasi mengenai kekuatan,
kelemahan, peluang, dan ancaman perusahaan. Analisis SWOT ini adalah untuk
menentukan strategi dan formulasi tujuan perusahaan untuk menghadapi situasi bisnis
tertentu.
 |