13
2.6 Ansoff Matrix
Tabel 2.1 Ansoff-Matrix
Present Products
New Products
Present Markets
Market Penetration
Product Development
New Markets
Market Development
Diversification
Ansoff
Matrix
diciptakan
oleh
Igor
Ansoff
sebagai alat bantu untuk
menentukan
strategi pertumbuhan bisnis.
Ada empat klasifikasi strategi pertumbuhan
bisnis menurut Ansoff Matrix, yaitu:
2.6.1 Market Penetration
Penetrasi pasar
(market
penetration)
adalah
strategi dimana
perusahaan
memfokuskan
pada service/produk yang sudah ada di pasar-pasar
yang sudah ada sebelumnya. Di sini perusahaan
berusaha
memperkuat
dan
meningkatkan penggunaan jasa oleh kostumer yang ada agar dapat
berkompetensi secara unggul dengan kompetitor.
2.6.2 Market Development
Pengembangan pasar (market development) adalah strategi dimana
perusahaan berusaha menjangkau pangsa pasar
yang baru/memperluas pangsa
pasar dengan produk/jasa
yang sudah ada
sebelumnya. Misalnya, perusahaan
 |