55
2.9
Saluran Pemasaran
Menurut Kotler (Philip Kotler, 2003, p508), saluran pemasaran adalah serangkaian
organisasi yang saling terlibat dalam proses untuk menjadikan produk atau jasa siap untuk
digunakan atau dikonsumsi.
Sebuah
saluran pemasaran
melaksanakan tugas
memindahkan barang dari produsen
kepada
konsumen.
Hal
ini
mengatasi
kesenjangan
waktu,
tempat,
dan
kepemilikan yang
memisahkan barang dan jasa dari orang-orang yang membutuhkan atau menginginkannya.
Produsen
dan
pelanggan
akhir
merupakan
bagian
dari
tiap
saluran-saluran
level
-
nol
(disebut
juga
saluran
pemasaran
langsung) terdiri
dari
perusahaan
manufaktur
yang
langsung menjual kepada pelanggan akhir. Saluran satu-level berisi dua perantara, mereka
adalah pedagang besar dan pengecer. Saluran tiga - level berisi tiga perantara.
 |