31
Manfaat produk dapat ditonjolkan sebagai positioning sepanjang dianggap
penting oleh konsumen.
3. Positioning berdasarkan pemakaian
Penempatan ini berusaha menonjolkan pemakaian produk, seperti
contohnya Gatorade menggunakan atlet
untuk
menunjukkan
produk
ini
adalah minuman kesehatan.
4. Positioning berdasarkan kategori produk
Penempatan
ini biasanya dilakukan oleh produk-produk baru
yang
muncul
dalam suatu
kategori
produk,
misalnya
Sampoerna
mengeluarkan
rokok
putih,
yang
ingin
menonjolkan sebagai
yang pertama dalam kategori
rokok yang lebih rendah kadar tar dan nikotinnya dari rokok-rokok merek
lain.
5. Positioning kepada pesaing
Di Indonesia para pemasar sering mengiklankan produknya dengan
membandingkan produknya dengan pesaing.
6. Positioning melalui imajinasi
Positioning merupakan
hubungan
asosiatif, kita
dapat
menggunakan
imajinasi-imajinasi
seperti
tempat,
orang
dan
lain-lain,
contohnya
sepatu
Nike yang diasosiasikan dengan bintang-bintang olahraga top dunia.
7. Positioning berdasarkan masalah
Terutama untuk produk-produk atau jasa baru yang belum begitu dikenal,
yang biasanya diciptakan untuk memberi solusi kepada konsumennya.
 |