30
c.
Strategic Group Map
Kelompok strategik (strategic group) merupakan sebuah kluster perusahaan di
suatu
industri yang memiliki pendekatan kompetitif dan posisi pasar yang serupa.
Pemetaan kelompok strategik ini bermanfaat untuk menyingkap posisi kompetitif
yang berbeda dari para kompetitor industri. Ada empat langkah yang harus
dilakukan untuk membangun sebuah peta kelompok strategik, yaitu :
• Mengidentifikasi
karakteristik-karakteristik
kompetitif
yang
membedakan
perusahaan-perusahaan
yang
terdapat
di
sebuah
industri
antara
yang
satu
dengan lainnya.
• Menggambarkan perusahaan-perusahaan tersebut pada sebuah peta yang
memiliki dua buah variabel dengan menggunakan sepasang karakteristik
pembeda.
•
Menentukan
perusahaan-perusahaan
yang
tercakup
di
sebuah lingkup strategi
yang sama untuk dimasukkan ke dalam kelompok strategik yang sama pula.
• Menggambar
lingkaran
untuk
setiap
kelompok,
membuat
proporsional
lingkaran untuk menunjukkan ukuran/komposisi dari masing-masing kelompok
terhadap total penjualan industri.
2.2.2 Kondisi Internal Perusahaan
Selain mengenali kondisi lingkungan eksternal, adalah penting bagi setiap
perusahaan
untuk
mengenali kondisi
internalnya sendiri. Sebelum membentuk sebuah
strategi baru, perusahaan harus memahami dengan benar tentang posisi mereka secara
 |