29
Menurut
Porter,
ada
lima
kekuatan
yang
membentuk
persaingan
di
dalam
sebuah industri. Kelima kekuatan tersebut adalah :
1.
Persaingan antar perusahaan
Persaingan antar perusahaan yang berada di
industri sejenis dapat menguat atau
melemah, dan ketika persaingan tinggi maka keadaan cenderung rendah.
2.
Ancaman dari pendatang baru
Tidak hanya para pesaing yang dapat menimbulkan ancaman terhadap
perusahaan
di
dalam industri.
Kemungkinan
perusahaan
baru
yang
masuk
ke
dalam industri juga akan mempengaruhi kondisi persaingan.
3.
Ancaman dari produk pengganti
Produk
atau layanan
subtitusi
merupakan
produk
atau
layanan
yang
memiliki
penampilan berbeda tetapi dapat memuaskan kebutuhan yang sama seperti
produk atau layanan lain.
4.
Kekuatan tawar pembeli
Pembeli memiliki kemampuan untuk mempengaruhi suatu industri melalui
usaha memaksakan penurunan harga, menawar untuk kualitas yang lebih baik
atas layanan yang lebih banyak, dan membuat
para
pemain
industri
saling
bersaing satu sama lain.
5.
Kekuatan tawar pemasok
Pemasok
dapat mempengaruhi suatu industri melalui kemampuannya untuk
menaikkan harga atau mengurangi kualitas produk atau layanannya.
 |