32
ancaman.
Apabila
diterapkan
secara
akurat,
asumsi
sederhana
ini
akan
memberikan dampak yang sangat besar atas rancangan strategi yang berhasil.
Analisis
lingkungan
industri
menyajikan
informasi-informasi
yang dibutuhkan
untuk
mengidentifikasi
peluang
dan
ancaman
yang
ada
di
dalam lingkungan
perusahaan,
yang
merupakan
fokus
mendasar
pertama
dalam analisis
SWOT.
Berikut adalah penjelasan lebih lanjut dari setiap faktor di dalam analisis SWOT.
1.
Peluang
Peluang
adalah
situasi
penting
yang
menguntungkan
di
dalam lingkungan
perusahaan. Kecenderungan-kecenderungan
penting
menjadi
salah
satu
sumber
peluang
identifikasi
segmen
pasar
yang semula terabaikan, perubahan pada
situasi persaingan atau peraturan perubahan teknologi, serta membaiknya
hubungan dengan pembeli atau pemasok
dapat memberikan peluang bagi
perusahaan.
2.
Ancaman
Ancaman
adalah
situasi
penting
yang
tidak
menguntungkan
dalam lingkungan
perusahaan.
Ancaman
merupakan
penggangu utama bagi posisi sekarang atau
yang
diinginkan
perusahaan.
Masuknya pesaing
baru,
lambatnya
pertumbuhan
pasar, meningkatnya kekuatan tawar-menawar pembeli atau pemasok penting,
perubahan teknologi, serta peraturan baru yang direvisi dapat menjadi ancaman
bagi keberhasilan perusahaan.
3.
Kekuatan
Kekuatan
adalah
sumber
daya
keterampilan atau keunggulan-keunggulan lain
yang bersifat
relatif terhadap pesaing, serta kebutuhan pasar
yang dilayani atau
 |