31
Lebar
maksimal
tergantung pada skala yang digunakan.
Tanda
positif
dan
negatif menunjukkan arah respon. Tidak ada ketentuan yang pasti. Dalam
pembahasan ini peneliti
menggunakan skala yang berisikan lima
kelas.
Tetapi
tidak
mutlak.
Banyaknya
kelas
tergantung
kemampuan
kita
untuk
membentuk
kategori
lebar respons. Yang perlu diperhatikan adalah perbedaan nyata setiap kategori.
Perbedaan
itu
harus
bersifat bertingkat
(ordinal).
Perbedaan
tingkatan
terhadi
secara
merata.
E. Kekuatan
Kekuatan iklan/tagline dalam mempengaruhi Action.
F. Kecepatan
Kecepatan
memberikan respons
berbeda-beda.
Ada
yang sampai pada
tahap
pembelian
begitu
mendapat
stimuli.
Adapula yang setelah
waktu yang sangat lama
baru
melakukan
pembelian.
Bahkan,
ada
yang
tidak
sampai pada tahap
pembelian
sama sekali.
G. Lama bertahan
Ada respons sesaat, adapula respons
yang berlangsung dalam jangka panjang.
Dalam persepsi respons yang berlangsung sesaat dinamakan sensasi.
 |