10
Bendixen
mengemukakan beberapa tujuan iklan yang biasanya diterapkan oleh
para pemasar, yaitu menciptakan kesadaran akan produk atau merek baru,
menginformasikan kepada konsumen tentang
fitur dan manfaat dari suatu produk atau
merek,
menciptakan
suatu
persepsi
akan suatu
produk
maupun
merek,
menciptakan
preferensi akan suatu produk atau merek,
dan
membujuk
konsumen
untuk
membeli
suatu produk atau merek tertentu (19-22). Sedangkan
menurut Guiltinan, tujuan
iklan
adalah menciptakan kesadaran, mengingatkan konsumen untuk menggunakan produk,
mengubah perilaku tentang penggunaan suatu bentuk produk, mengubah persepsi
tentang
pentingnya
suatu
atribut produk, mengubah keyakinan tentang merek,
penguatan perilaku, penciptaan citra perusahaan dan lini produk dan usaha untuk
mendapat respon secara langsung (1993, 173-174).
Secara
umum,
bila
dikompilasikan maka
tujuan-tujuan
iklan
bisa
disarikan
menjadi tiga hal dasar yaitu menginformasikan, mengingatkan dan membujuk seperti
yang dikemukakan oleh Kotler dan Amstrong (2004, 22).
Dalam pembuatan
iklan
perlu
diperhatikan
elemen-elemen
dalam
rumus
yang
dikenal dengan istilah AIDCA (Attention, Interest, Desire, Conviction, Action) yang
akan dijelaskan pada bagian di bawah (Kasali, 1992, 83).
2.1.1. Attention
Iklan harus
menarik perhatian khalayak sasarannya. Untuk itu iklan
memerlukan bantuan seperti
ukuran, penggunaan warna,
tata
letak,
tipografi, dan
hal-
hal lainnya yang saling menunjang dalam overall effect.
 |