28
2.6.
Kesesuaian Produk–Selebriti (Endorser-Product
Congruence)
Mencakup pemahaman seberapa dekat tingkat kesesuaian antara selebriti yang
mengiklankan
tersebut
dengan
produk
atau jasa
yang
diiklankan.
Dalam hal
ini,
penjelasan
mengenai
tingkat
kesesuaian antara
produk
dengan
selebriti
yang
mengiklankan sudah dijelaskan pada bagian Pembatasan Masalah.
2.7.
Sikap terhadap Iklan (Attitude toward Ad)
Sikap Terhadap Iklan adalah kecenderungan konsumen untuk merespon baik
tidaknya
iklan
tertentu
(Assael,
2001,
368).
Respon
yang positif
umumnya
akan
menghasilkan
sikap
yang
positif,
sementara
respon
yang
negatif akan menghasilkan
sikap yang negatif pula.
2.8.
Sikap terhadap Merek (Attitude toward Brand)
Kecenderungan yang dipelajari oleh konsumen untuk mengevaluasi merek
dengan cara mendukung (positif) atau tidak mendukung (negatif) secara konsisten.
Ketiga komponen sikap
yang ada (kognitif, afektif, konatif) juga akan terdapat dalam
sikap konsumen terhadap merek (Assael, 2001, 283)
 |