16
PENDATANG BARU
POTENSIAL
PARA PESAING INDUSTRI
PEMASOK
Persaingan diantara Perusahaan
yang ada
PEMBELI
PRODUK PENGGANTI
Gambar 2.2
Model
“Porter Competitive”
(Porter, 1993, p.5)
•
Ancaman Pendatang Baru
Pendatang
baru
merupakan ancaman
dalam
persaingan.
Ancaman
masuknya
pendatang baru
ke
dalam
industri
tergantung pada
rintangan
masuk yang ada. Ada enam macam sumber utama rintangan masuk :
1. Skala ekonomis (economies of scale)
Skala
ekonomis
menggambarkan turunnya
biaya
satuan
suatu
produk.
Skala
ekonomis
menghalangi masuknya
pendatang
baru
dengan
memaksa
mereka
untuk
masuk
ke
skala
besar
dan
mengambil resiko
yang
besar
dari
pesaing
yang
sudah
ada
dengan
operasi
biaya
yang
tidak menguntungkan.
 |