38
d. Produk atau lay anan tidak memiliki diferen siasi
e.
Biaya tetap yan g tinggi atau pro duk yan g mudah r usak
f.
Penghalan g untuk k eluar y an g tinggi.
g.
Kean ekaragaman
pesain g den gan
strategi,
asal
n
egara, dan
kepribadian
y
an g
ber beda.
2. Ancam an
dari
pendatang baru
Tidak
hanya
par a
pesain g
yan g
dap at
menimbulk an
ancaman
terhadap
per usahaan
dalam
industri,
kemun gkinan
per usah aan
bar u yan g masuk
dalam
industri juga
mempengar uhi per sain gan. Keseriusan
an caman dari pen datan g bar u tergant un g
pada pen ghalan g yang ada dan reaksi
yan g muncul
dari
par a
pesain g.
Ada 6
sumber
utama dari pen gh alan g unt uk masuk :
a. Skala ekonomi
b.
Difer ensiasi pro duk dan k esetiaan terhadap sat u pro duk
c.
Kebutuh an modal
d. Keun ggulan dalam
hal biay a
e.
Akses k e jalur distribusi
f.
Kebijakan p emerintah
3. Ancam an
dari
produk atau
jasa
pengganti
Produk atau
layan an substitusi adalah pro duk atau
layan an
yan g ber beda
penampilannya
tetapi
dapat
memuaskan
kebut uhan
yan g
sama
sep erti
produk
atau
layanan
lain. Ap abila biay a
per alih an dari
pro duk atau
lay anan
p
en gganti
lebih
rendah
maka pro duk
atau
layanan
tersebut
memiliki pen gar uh
yan g
besar terhadap
suatu
in dustri.
Men gidentifikasi
pro duk atau
layan an
pen gganti k adan g-kadan g
menjadi
tugas
y
an g
sulit.
Artinya
per usahaan
har us
mencar i
pro duk atau
layan an
 |