5
BAB 2
LANDASAN
TEORI
2.1 Pengertian Pemasaran dan Manajemen Pemasaran
2.1.1 Pengertian Pemasaran
Istilah
Pemasaran
dalam
bahasa
inggris
dikenal
dengan
nama
Marketing.
Asal
kata
pemasaran adalah pasar = market. Didalamnya tercakup berbagai kegiatan seperti
membeli,
menjual,
dengan
segala macam
cara,
mengangkut
barang,
menyimpan,
mensortir
dan
sebagainya. Di
dalam
Marketing
usaha ini
kita kenal
sebagai
Fungsi-fungsi Marketing.
Selanjutnya ada baiknya kita melihat beberapa pengertian
marketing sebagai berikut :
1. Menurut Maynard dan
Beckman (Buchari Alma,2002,p1) menyatakan Marketing
berarti segala
usaha yang meliputi
penyaluran barang dan jasa dari sektor
produksi
kesektor komsumsi.
2. Menurut Paul D.Converse and
Fred M.Jones (Buchari Alma,2002,p2) mengemukakan
bahwa dunia bisnis itu dibagi
dua
yaitu Production dan
Marketing.
Produksi
diartikan
sebagai
pekerjaan menciptakan
barang, sedangkan
Marketing
adalah
pekerjaan
memindahkan barang-barang ketangan konsumen.
3. Menurut Rayburn D.Tousley,Ph.D. , Eugene Clark,Ph.D. , Fred E.Clark,Ph.D. (Buchari
Alma,2002,p2) ,
menyatakan Marketing
terdiri dari
usaha
yang mempengaruhi
pemindahan pemilikan barang dan jasa termasuk distribusinya.
4.
Menurut Paul D.Converse.Harvey W.Huegy,and Robert V.Mitchell, Marketing
didefenisikan sebagai
kegiatan
membeli dan
menjual,
dan termasuk
didalamnya
kegiatan menyalurkan barang dan jasa antara produsen dan konsumen. (Dalam buku
Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa,DR.Buchari Alma,2002,p2).
5. Phillip
Kotler (Manajemen
Pemasaran,2002,p431) menyatakan
bahwa
Marketing
adalah
Proses
dimana
seseorang
atau
kelompok
dapat
memenuhi
need
and want
melalui penciptaan, penawaran dan pertukaran barang dan jasa.
 |