6
6. Dari sudut pandang managerial dikutip pengertian Marketing Menurut American
Marketing
Association
(Buchari
Alma,2002,p3)
:
Marketing
adalah
proses
merencanakan
konsepsi,
harga,
promosi
dan
distribusi
ide,
menciptakan
peluang
yang memuaskan individu dan sesuai dengan tujuan organisasi.
2.1.2 Pengertian Manajemen Pemasaran
Istilah
Marketing Management
adalah
kegiatan
menganalisa,
merencanakan,
mengimplementasi,
dan
mengawasi
segala
kegiatan
(p®ograms),
guna
mencapai
tingkat
pemasaran sesuai dengan tujuan yang telah ditetapkan
oleh perusahaan.
Kegiatan
utamanya
terletak pada merancang penawaran
yang
dilakukan
oleh perusahaan agar dapat memenuhi
keinginan
dan
kebutuhan pasar
dengan
menggunakan
politik
harga,
cara-cara
komunikasi,
dan
cara
distribusi,
menyajikan
informasi, memotivasi
dan
melayani
pasar
(Philip
Kotler,2002,p7).
Menurut William J.Shultz Management Marketing adalah merencanakan, pengarahan dan
pengawasan seluruh
kegiatan
pemasaran perusahaan ataupun bagian
dari perusahaan
(Buchari Alma,2002,p86).
Kemudian
menurut
Ben
M.Enis
menyatakan
bahwa
Manajemen
Pemasaran
adalah
proses
untuk
meningkatkan efesiensi
dan
efektivitas
dari
kegiatan pemasaran
yang
dilakukan oleh
individu atau oleh perusahaan (Buchari Alma,2002,p86).
Perbedaan antara penjualan dengan pemasaran ( Buchari Alma,2002,p92) adalah
Penjualan:
•
Menekankan kegiatan pada produk
•
Perusahaan pada awalnya membuat produk kemudian berusaha menjualnya
•
Manajemen
berorientasi
pada
bagaimana
tercapainya
volume
penjualan
sebesar-
besarnya
•
Rencananya biasanya jangka pendek
 |