23
4)
Public Relation
(PR)
Public
relation
merupakan
upaya
komunil<asi menyelumll
dari
suatu
perusahaan
untuk
mempengaruhi
persepsi, opini,
keyakinan,
dan
sil<ap
berbagai
kelompok terhadap perusallaan tersebut.
5)
Direct
marketing
Direct
marketing adalah
sistem
pemasaran
yang
bersifat
interaktif,
yang
memanfaatkan
satu
atau
beberapa
media
!klan untuk menimbulkan respon
yang
terukur
dan
transaksi
di
sembarang
lokasi.
Dalam
direct marketing,
komunikasi
promosi
ditujukan
la11gsung
ke kepada
konsumen individual,
dengan
tujuan
agar
pesa11-pesan tersebut
ditanggapi
konsumen
yang
bersangkutan,
balk
melalui
telepon, pes
atau
dengan
datang
langsung ke
tempat pemasar.
2.11>
Kera11gka 1>emikira11 «1a11 Perumusan Hipotesis
Ada
4 elemen dalam
bauran
pemasaran
yaitu
:
produk,
harga, tempat, dan
promosi.
Masing - masing
bauran
pemasaran
tersebut
mempunyai fungsi yang berbeda
-
beda
tetapi
bauran pemasaran tersebut
digunakan
oleh perusahaan
sebagai cara
dalam
menguasai pasar
dan
meningkatkan penjualan.
Produk
merupakan elemen penting dalam
perusahaan, yaitu
apakah
produk yang
telah dihasilkan akan
memuaskan
kebutuhan
l<onsumen. Produk yang digunakan
dalam
penelitian
ini
adalah
genset dimana
terdapat dua
jenis
yaitu open
dan
silent
Produk
ini
dapat
di golongkan sebagai barang
superior.
Elemen
bauran
pemasaran
lain
yang
mempengaruhi
penjualan
yaitu
promosi.
PT Multisukses
Wahana
Karya
melakukan
promosi
dengan
pem:lel<atan
langsung
Ice
konsumen
atau
pelanggan
lama,
yang
menyebabkan
adanya
loyalitas
konsumen
terhadap perusal1aan.
 |