7
Bauran
pemasaran
menurut Kismono
(2001,p308), baur<m pemasaran
adatall
kombfnasi
darivariabel atau
kegiatan
yang merupakan
inti dari sistem pemasaran yang terdiri
dari :
1)
Produk (produd)
Alat
pemasaran yang
paling
mendasar
adalah produk.
Produk dalam
istilall
pemasaran (Kismono 2001,p306)
adalah
bentuk fisik barang yang ditawarkan
dengan
seperangkat
citra
(
image )
dan jasa (
service )
yang
digunakan
untuk
memuaskan
kebutuhan.
2)
Harga (price)
Harga
(
Kismono
2001,p346)
adalah nilai tukar
suatu
produk yang
dinyatakan
dalam
satuan moneter. Dalam
menentul<an
kebijaksanaan
harga
sebaiknya
perusahaan
memperhatikan faktor lain, seperti
:
kondisi perekonomian,
tingkah laku
konsumen,
harga
dari pesaing,
harga
pokok
penjualan, peraturan
pemerintah, dan
struktur
pasar
dimana
produk
ditawarkan,
3)
lokasi (place)
Tempat
adalah alat bauran pemasaran lainnya,
termasuk
berbagai
kegiatan
yang
dilakukan
perusahaan
untuk
membuat
produk
dapat
diperoleh
dan tersedia
bagi
pelanggan sasaran.
Menurut Kismono
(2001,p364)
tempat
merupakan
perpindahan
barang
dan jasa dari
produsen
1<e pemakai industri
dan konsumen.
4)
Promosi(promotion)
Promosi (Kismono
201ll,p374)
adalah
usaha yang
di!akukan
pemasar
untuk
mempengaruhi pihak
lain
agar
berpartisipasi
dalam
kegiatan
pertukaran. Merupakan
usaha mengkomunikasikan
infurmasi yang bermanfaat tentang
suatu perusahaan
atau
produk
untuk
mempengaruhi
pembeli potensial.
l.3
Harga
l-larga sudah banyak dikenal digunakan
oleh masyarakat
luas,
sebab
dalam
kehidupan
sehari-hari
;
setiap
orang
tidak
dapat
terlepas
dari
pengaruh
harga. Kalau seseorang
ingin
 |