memiliki al:au membeli
suatu
barang
al:au jasa
maka
orang
tersebut hams mengeluarkan
sejumlah
uang tertenw sebagai pengganti atas barcmg al:au jasa tertentu.
Mermrut Koller (2.001,p195), harga adalah
nilai
yang
dipertukarkan
konsumen
untuk
suatu manfaat al:as
pengkonsumslan,
penggunaan
atau
kepemilikan
barang
dan
jasa.
Mermrut bayangan orang-orang, harga adalah uang yang dibayarkan
atas
suatu barang
atau layanan
jasa yang
diterima.
Biasanya
sang
penjual
menetapkan
harga
berdasarkan
pada
l<ombinasl
barang
secara
fisik
ditambah
beberapa
jasa
lain
serta
keuntungan
yang
memuasl<an. 5ecara
singkat
dapat
dikal:akan bahwa
harga
adalah
jumlah
uang
yang
dibul:llhkan
untuk
mendapatkan
sejumlah
kombinasi dari barang
beserta
layanannya.
2.3.1
Tujuan l"enetapan Harga
Penel:apan harga
bagi suatu
perusahaan
memiliki
tujuan
tertentu.
Tujuan
penetapan
harga
(Kismono
2.001,p347) yaitu
:
1) Mempertahankan ke!angsungan hidup
perusahaan
Perusahaan
menel:apkan
harga dengan
mempertimbangkan
biaya yang telah
dikeluarkan
dan
laba
yang
diinginl<an.
Dari laba
tersebut
pemsahaan
mendapatkan
dana
yang dapat
dipergunakan
untuk
beljalannya
pemsahaan.
Kelangsungan hidup
hanyalah
tujuan
jangka
pendek,
dalam
jangka
panjang
perusahaan
harus
belajar
meningkatkan
nilainya.
2)
Mengejar
Keuntungan
Pemsahaan
dapal: menel:apkan
harga
yang
bersaing
agar
bisa
mendapat
l<euntungan yang
optimal
bagi produknya. Banyal< perusahaan
memperkirakan
permintaan
dan
biaya yang berkaitan
dengan berbagai altematif
harga dan
memilih
harga
yang
akan menghasilkan
laba sekarang.
3)
Merebut
pangsa pasar
Perusahaan
dapat
menel:apkan
harga yang rendah
sehfngga
dapat
menaril<
lebih
banyal< konsumen
dan dapat
merebut
pangsa pasar pesaing.
 |