9
4)
Mendapatl<an
Return On Invesment(
ROl)
Agar
perusahaan
dapat
cepat
menutup
biaya
investasi,harga
dapat
ditetapl<an
tlnggi.
5)
Mendapatl<an Penjualan Maksimum
Beberapa
pemsahaan ingin memaksimall<an unit
penjualan. Merel<a percaya
bahwa
volume penjualan
yang lebih tinggi al<an menghasill<an biaya
perunit
yang lebih rendah
dan laba
jangl<a panjang
yang
lebih
tinggi.
2.3.2
Peran<m Harga
Harga mempunyai peranan
penting
dalam
keberhasilan
pemasaran
produk
dan
kelangsungan
hidup
perusahaan. l'eranan
harga
dalam
keberhasilan
pemasaran
produk
dan
kelangsungan
hidup
perusahaan
(Slll:Ojo
2001,p64-69) adalah
sebagal
berikut:
1) Harga
ooalah salah satu
faktor
penentu
jumlah
permintaan produk
di pasar
Dalam kehidupan
sehari-hari
permintaan
produk
dapat
bersifat
elastis atau
tidal< elastis terhadap
perubahan harga. Permintaan dapat
dil<atal<an
elastis
terhadap
harga
apabna permintaan
berubah
setiap
kali harga
tun.m atau
naik.
Sedangkan
harga dil<atakan tidak
elastis
apabila permintaan
tidal< atau
tidak
banyak berubah
!<arena
perubahan
harga.
Tenmasuk dalam
l<ategori produk
yang
e!astis terhadap
perubal'lan
harga
adalah
barang atau
jasa
yang
dipergunal<an untuk memenuhi kebutuhan
sekunder,
misal
:
barang atau jasa
rel<reasi dan
barang dan
jasa
kebutuhan
rumah
tangga.
Olel1 !<arena il:u
sifat
kebutuhan
al<an barang
atau
jasa
tersebut
tidak
mendesak apabila terjadl
kenaikan harga banyak konsumen akan
memmda,mengurangi jumlah
atau menghentil<an pemakaiannya.
2)
Harga
menentul<an jumlah
hasil penjualan
dan keuntungan
Hasil penjualan
produk
yang
diterima
perusahaan
setiap
masa
tertentu
sama
dengan jumlah satuan
yang
terjual
kali
harga persatuan produk. Sedangkan
 |