77
Sebuah
matriks
BCG
tampak
dalam
Gambar
2.8. Organisasi
yang
terletak di Kuadran I dari Matriks BCG disebut Question Marks, yang
terletak
di
Kuadran
II
disebut
Stars,
yang
terletak
di
Kuadran
III
disebut
Cash Cows, dan organisasi
yang terletak di Kuadran IV disebut Dogs.
¾ Question Marks
Organisasi
dalam
Kuadran
I
mempunyai
posisi
pangsa
pasar
relatif
rendah
tetapi bersaing
dalam industri
dengan
pertumbuhan
tinggi.
Pada
umumnya
kebutuhan
uang
tunai
perusahaan
ini tinggi
dan
hasilnya rendah.
Bisnis
ini
disebut
Question
Marks
karena
organisasi
harus menentukan
apakah
memperkuat
perusahaan
itu
dengan
menjalankan
strategi intensif
(penetrasi
pasar,
pengembangan
pasar atau pengembangan
produk) atau menjualnya.
¾ Stars
Bisnis
dalam
Kuadran
II (sering
disebut
Stars)
mewakili
peluang
jangka
panjang
terbaik
untuk
pertumbuhan
dan profitabilitas.
Organisasi
dengan
pangsa
pasar
relatif
tinggi
dan tingkat
pertumbuhan
industri
tinggi harus menerima
investasi
cukup besar
untuk
memperkuat
posisi
dominannya.
Integrasi
ke depan,
ke
belakang,
dan horisontal;
penetrasi
pasar;
pengembangan
pasar;
pengembangan
produk
dan
usaha
patungan
merupakan
strategi
yang tepat untuk dipertimbangkan.
¾ Cash Cows
Organisasi
yang
berada
dalam
Kuadran
III
mempunyai
posisi
pangsa
pasar
relatif
tinggi
tetapi
bersaing
dalm
industri
yang
 |