37
untuk
memperkuat
posisi
dominannya
di
dalam pasar
yang
sedang
bertumbuh
2.
Pertumbuhan rendah/posisi persaingan tinggi (Cash Cows)
Pada
posisi
ini
pasar
dalam kondisi
telah
dewasa
dengan
tingkat
pertumbuhan relatif rendah, hal ini disebabkan oleh posisi persaingan yang
relatif kuat.
3.
Pertumbuhan rendah/posisi persaingan rendah (Dog)
Sebuah perusahaan berada dalam kondisi ini akan menghadapi pangsa
pasar
yang
rendah
dan
pertumbuhan
yang
lamban.
Cash
flow yang
rendah
sering disebabkan oleh posisi persaingan yang lemah.
4.
Pertumbuhan tinggi/posisi persaingan rendah (Question Mark)
Sebuah perusahaan berada dalam kondisi ini akan menghadapi pangsa
pasar
yang rendah
namun terjadi dalam pertumbuhan
yang tinggi. Keadaan
ini
menggambarkan
bahwa cash
flow
lemah
sehingga
investasi
diperlukan
dan diharapkan dapat
meningkatkan pangsa pasar dan
menciptakan kondisi
ke arah stars.
 |