36
Tingkat
pertumbuhan
pasar
pada
umumnya
dibedakan berdasarkan
klasifikasi tinggi dan rendah, sedangkan posisi relatif kompetitif dibedakan
berdasarkan pangsa pasar antara 1,0 dan 1,5. Posisi pangsa pasar relatif
diletakkan
pada
sumbu
X
di
matrik
BCG.
Titik
tengah
dari
sumbu
X
bernilai
0.5, dan sumbu Y digunakan untuk tingkat pertumbuhan penjualan industri
dalam persentase antara-20%
hingga 20% dengan angka 0.0
yang
menjadi titik
tengah.
Untuk
mengukur
tingkat pertumbuhan
pasar
dan
pangsa
pasar
relatif
terhadap tahun N dilakukan dengan cara sebagai berikut :
Mengukur tingkat pertumbuhan pasar tahun N :
Volume penjualan tahun N – Volume penjualan tahun (N-1) x 100%
Volume penjualan tahun (N-1)
Mengukur pangsa pasar relatif terhadap tahun N :
Volume penjualan tahun N
Volume penjualan pesaing tahun N
Klasifikasi pertumbuhan pasar dalam metode matrik BCG adalah :
1.
Pertumbuhan tinggi/posisi persaingan tinggi (Stars)
Perusahaan
dalam posisi
ini
menghadapi
pertumbuhan
pasar
yang
sangat
cepat dengan pangsa pasar yang sangat besar.
Stars
merupakan
kemungkinan jangka panjang yang terbaik. Bisnis ini memerlukan investasi
 |