22
memberikan indikasi bahwa terdapat rintangan yang harus dihadapi atau diminimalkan
untuk memenuhi pemasukan yang diinginkan.
2.5
ANALISIS FIVE FORCES
Michael
E.
Porter
merupakan
salah
satu marketing
merupakan
salah
satu
ahli
marketing
terkenal.
Teori
Porter yang
paling
terkenal
adalah
Porter’s
Five
Forces
Analysis. Menurut Porter ( 2008:3 ) definisi analisis Five Forces ini bertujuan untuk
mengidentifikasi apakah suatu produk memiliki potensi yang menguntungkan dimana
keuntungan tidak hanya diambil dari kondisi yang baik tetapi juga harus dari kondisi
yang lemah. Porter’s Five Forces Analysis terdiri dari lima analisis yaitu :
1. Ancaman
Produk
atau
Jasa
pengganti
(Threat
Of
Subtitute
Product and
Services), dimana cara
mudah
masuknya produk atau jasa yang dapat menjadi
alternatif dari produk atau
jasa
yang sudah
ada, khususnya
yang dibuat dengan
biaya lebih murah.
2. Persaingan di antara pemain
yang sudah ada
(Rivalry Among Existing Firms),
dimana analisis Bagaimana kuatnya persaingan diantara pemain
yang sudah
ada.Apaka ada pemain yang sangat dominan atau semuanya sama.
3. Masuknya Kompetitor (The Threat of New Entrants), dimana di dalam analisis
ini melihat bagaimana Cara yang mudah atau sulit untuk kompetitor baru untuk
mulai bersaing industri yang sudah ada.
4. Daya
tawar
dari
supplier
(The
Bargaining
Power
Of
Suppliers),
dimana
analisis
ini
melihat
bagaimana
kuatnya
posisi
penjual.
Apakah
ada
banyak
 |